認識化粧品廣告

食品藥物管理署

「燃燒脂肪」、「胸部UPUP」、「頭頂不再光禿禿」、「消除疤痕」「防止肥胖紋、妊娠紋」... 琳瑯滿目的化粧品，神奇的廣告宣傳效果，令人難以抗拒想要購買的衝動。為了避免誤信不實廣告而造成損害，食品藥物管理署提醒您，瞭解化粧品的功能範圍，認清廣告核准字號，正確辨識合法的化粧品廣告，判斷廣告之真實性，讓您能夠選得漂亮，用得安心。

依據消費者保護法施行細則第23條，「廣告」是指利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電腦、電話傳真、電子視訊、電子語音或其他方法，可使不特定多數人知悉其宣傳內容之傳播。而化粧品之定義，是指於人體外部，以潤澤髮膚、刺激嗅覺、掩飾體臭或修飾容貌之物品，所以化粧品可宣傳之效能只在此範圍，化粧品不可能達到整型外科之效果，也不具有藥品療效。常見的不當宣稱包括「除疤」、「消炎」、「消脂」、「預防皮膚炎」、「修補傷口」、「活化毛囊」、「促進微循環」、「抗過敏」、「芳香療法」、「各式療程」、「豐胸」及「瘦身」等，另外，針對「立即見效」或「完全無副作用」等過分誇大詞句亦不能輕信。

目前化粧品廣告必須由廠商事先將所有文字、圖畫或言詞向本署或直轄市(台北市、新北市、桃園縣、台中市、台南市、高雄市)衛 生主管機關申請核准，才可以刊登。因傳播媒體型態之多樣化，如網路媒體，一般個人於拍賣網站、部落格或社交平台分享使用心得，或者廠商為服務消費者開放諮 詢平台，若宣傳產品之功效，就會是化粧品廣告，所以應該依規定申請，無廣告核准字號，則為違法廣告。有關核准之廣告字號可至食品藥物管理署網站(http://www.fda.gov.tw)首頁〉廣告資訊及不法藥物專區〉藥物化粧品廣告許可資料查詢(不包含中藥)，以產品品名、廠商名稱或廣告字號查詢，上述專區可查詢1年內有效之廣告字號。

目前各審查單位核准之廣告字號分別如下：
衛生福利部食品藥物管理署	衛部粧廣字第 ○○○○○○○○號
臺北市政府衛生局	北市衛粧廣字第○○○○○○○○號
新北市政府衛生局	北衛粧廣字第 ○○○○○○○○號
桃園縣政府衛生局	桃縣粧廣字第 ○○○○○○○○號
臺中市政府衛生局	中市衛粧廣字第○○○○○○○○號
臺南市政府衛生局	南市衛粧廣字第○○○○○○○○○○號
高雄市政府衛生局	高市衛粧廣字第○○○○○○○○號

另外提醒消費者上述化粧品廣告字號，係對化粧品廣告內容之認定，與產品包裝、規格無關；所核定之廣告字號僅限廠商刊載於該核定之廣告中，不得載於包裝，以免民眾誤認為產品核准字號。

廣告的目的在於誘人消費，因此常見過度吹捧產品的情形，為了維護消費權益，食品藥物管理署規定化粧品廣告不得誇大不實或宣稱療效，並明確規範「化粧品得宣稱詞句例示及不適當宣稱詞句列舉」以及「化粧品廣告製作指引」內容(食品藥物管理署網站(http://www.fda.gov.tw)業務專區)化粧品廣告申請，使化粧品業者有所依循，也讓民眾能夠清楚辨識。